笑琰｜从豆包2.26亿月活，谈AI传媒已悄然走进生活

文 / 笑琰（靳新国）

前几天翻QuestMobile刚出的《2025年AI应用层发展核心报告》，看到一个数据：截至2025年末，字节豆包月活已跑到2.26亿，DeepSeek 1.35亿紧随，腾讯元宝、蚂蚁阿福、阿里千问进前五，"AI原生应用亿级俱乐部"基本成形。再把时间往前拨一个季度，豆包三季度月活1.59亿，首次在月活和下载量上双超DeepSeek登顶；火山引擎那边披露的数据更夸张——豆包大模型日均Tokens调用已超50万亿，自发布以来涨了417倍。全国生成式 AI 整体网民普及率已超四成，亿万大众早已习惯用 AI 问答、AI 图文、AI 短视频工具解决日常创作、信息查询、内容传播需求。

数据背后，是人工智能已经彻底走进普通人生活，传媒行业底层生产、分发逻辑正在被 AI 重构。作为深耕传统采编、全媒体运营、国学书画传播多年的从业者，结合我创办运营乐订坊社圈 AI、北京正念正心国学文化研究院多年实践，我想从媒体人视角，客观剖析 AI 传媒行业当下现状、发展痛点，以及 “全媒体传媒底蕴 + 国学文化内核 + AI 智能工具” 融合路径的现实价值。

1994 年我正式踏入新闻文化行业，最初担任地方文学报刊主编，深耕纸媒文字采编；此后二十余年，历任多家正规报刊周刊主编、央视栏目摄制合作负责人，陆续搭建起 315记者摄影家网、中华文教网、现代书画网等十余家长期运营垂直媒体平台，完整走完传统媒体到全网新媒体的全发展周期。

我做新闻传媒这行三十六年，从八十年代末在报社当文字记者编辑算起，纸、电波、光盘、网络、手机、短视频一路都赶上了。但这一轮AI智媒体起来，感觉和以往任何一次"传媒换代"都不太一样——以前的换代是"渠道换了"，这次是"生产方式本身被重写了"。一个普通人，对着豆包说一句话，图文音视频能一起出来，这在三年前还得是一个小团队干一周的活。

每一次媒介变革，核心都是降低内容创作与传播门槛：

纸媒时代，内容创作掌握在专业采编人员手中，大众只能作为信息接收者；

广播电视时代，视听内容走进千家万户，但内容生产仍依托专业演播机构；

门户网站、手机移动端出现后，普通人可以发布图文，自媒体雏形诞生；

短视频普及后，全民创作成为常态，画面、短内容传播成为主流；

到今天 AI 智媒体时代，文字撰写、书画图像、虚拟演播、短视频剪辑、数字人播报等全部内容环节，都能依靠AI工具快速落地，零基础人群也能批量产出全媒体内容。

但在长期行业实践中，我也看到当下AI传媒赛道普遍存在三大短板：

其一，技术先行、专业缺失。多数AI教学、AI服务平台仅讲解软件操作，缺少正统新闻采编、全网合规传播、栏目策划的专业传媒思维，学习者产出内容极易出现逻辑失真、平台违规、流量低效等问题；

其二，人群分层服务缺失。中老年群体面对复杂 AI操作存在数字鸿沟，市面上多数课程节奏快、术语晦涩，缺少适配银发群体的温和教学体系；青年新媒体从业者接触的AI技巧碎片化，缺少覆盖账号运营、内容变现、全渠道分发的完整成长路径；

其三，内容同质化严重，文化底蕴薄弱。绝大多数AI产出内容模板化、无特色，缺少传统书画、文字、国风美学等本土文化内容创作支撑，难以打造差异化个人IP与特色栏目。

传媒每一次的变革的时候，都有人说"旧传媒死了"，但回头看，死的是"单一载体"，活下来的是"内容＋渠道＋人"这三件事重新组合的能力。基于多年媒体从业观察与文化传播初心，我依托自身全媒体平台运营积累，从北京正念正心国学文化研究院，到打造乐订坊社圈 AI 全媒体产业链，将专业传媒采编、传统国学文化、AI创作工具三者打通，针对性补齐行业现存短板。

初衷其实就是一件事：媒体是时代的记录者，也是文化传播的桥，不能固步自封。

2024年为什么还要再做乐订坊AI

2024年我投资做了北京乐订坊优品俱乐部，把"乐订坊"从原来的文创订销往AI方向升了一档，搭了乐订坊数字人平台、乐订坊社圈、乐订坊艺品网这几块。外面看是"传媒人跨界电商＋AI"，我自己心里想的其实是另一件事——

传媒走到AI这一站，"大模型"是巨头的牌，但"AI传媒全媒体产业链"不一定是巨头的菜。中小商家、社区文化站、非遗传承人、中老年爱好者，这群人用不上也不会用豆包背后的那套Tokens逻辑，但他们恰恰是最需要"AI＋传媒"的人。

所以乐订坊AI的产品线，我是按"三块走"搞布局的：

乐订坊AI+AI能乐订坊+正心乐订AI能+乐订坊焱凤AI，形成多款AI工具套娃——偏数字人克隆、文生图、短视频、、AI图文设计、AI带货视频，做宣推AI生成服务，给中小商户和社区站用；

乐订坊社圈——交友、社群、国学、AI经验交流的地方，中老年和年轻人能在同一个圈子里说话。

AI短剧创梦坊——剧本＋成片一条龙，不用专业设备，年轻人带新人能跑；

这三块拼起来，对应的是"工具—内容—传播"，加上我做了三十多年的老链路，只是这次把AI嵌进去了。

中老年友好，年轻人教帮带——教学这块为什么要分两头

我做正念正心国学文化研究院十多年，接触的中老年朋友不少，写字、拍照、读经、拓碑，这群人对"内容"有感觉，但对"数码"犯怵。所以乐订坊社圈AI俱乐部的教学，我有意分成两路：

中老年那一路，强调"低门槛"——拍照能生成宣推视频、打字能出文案，操作层级压到最少，再把国学阅读、非遗体验嵌进去，避免"学了AI不知道干嘛"；

年轻人那一路，走"教帮带"，乐订坊多款AI工具套娃+短剧创梦坊就是"一人剧组"逻辑，让已经跑通的年轻人带新手，比我们这批老传媒人上去讲PPT管用。

中央财经大学的谭云明教授去年在2026 AI智能应用论坛上点评过这个模式，说"AI时代信息爆炸，AI能高效提供信息但无法替代思考，乐订坊把国学课程与AI工具结合，让AI有了温度，让传统文化有了新载体"——这话我记下了，算是旁观者给我们这路子一个注脚。

从通州宋庄往外铺的那张网

乐订坊和正念正心这两块拼完，长出来的东西大致是这样：

工具层（乐订坊五大AI产品）→ 教学层（社圈俱乐部，中老年／青年教帮带）→ 传播层（研究院旗下315记者摄影家网、中华文教网等媒体端口＋非遗社区驿站全国网）→ 生态层（鸿鹄巢创投产业基地数字化协同发展总部）

2024年11月我们在东亿国际传媒产业园开首届乐订坊商企传媒数字化协同发展交流会时，人民日报海外版原副总编辑王谨先生也到场讲了话，他提了一句我挺认同——"AI数字人已成新传媒重要方向，但人类智慧与创造力的独特价值不可替代，技术迭代是为人类工作生活更便捷高效"。乐订坊选品和服务的那句"厚德载物、良心经营"，也是从那场会定下来的。

一点不成熟的研究体会

回到开头那组豆包2.26亿月活的数据。我看到这个数字的第一反应不是"AI赢了"，而是——原来"问答"这件事，中国人每天要做两亿多次。

这三十六年我做传媒，从纸上的"读者来信"，到热线电话，到网站留言板，到公号后台，到短视频评论区，再到今天的"豆包问答"——载体一直在换，但"人想知道点什么、说点什么"这件事没换过。AI智媒体这一站，比前面五站更彻底的地方在于：它把"问"和"答"之间的生产环节，第一次交到了问的人自己手里。

乐订坊AI和正念正心要做的事，说大不算大，说小也不算小——就是在"国学底色＋AI工具＋社区落地"这个缝里，把传媒那老三样（内容、渠道、人）再串一遍。串得成串不成，交给时间和用过的人。

至少到目前为止，宋庄这间大房子里，还常有中老年朋友来问"笑老师，这个AI我咋让它帮我写的诗文没有AI味"，也还有年轻人会问"靳老师，这个AI生成的视频看着还行，不用我去拍了"——有这两种声音同时在，我觉得这路子就没走歪。

三十六年媒体生涯，我始终坚信：AI 只是提升内容创作效率的工具，传媒行业长久发展，离不开专业采编底线与本土文化根基。创办乐订坊社圈 AI、深耕国学 AI 传媒教学的初心，一是推动 AI 传媒普惠普及，缩小不同年龄群体之间的数字技术差距，让普通人都能借助智能工具传承、传播中华书画国学文化；二是搭建标准化、兼具文化温度的 AI 全媒体产业链，为行业提供传媒专业、文化厚重、落地可行的智能化内容服务模式。

作者：笑琰（本名靳新国），六十年代末生于河南安阳，资深编辑记者，书法家、诗人。北京正念正心国学文化研究院院长，315记者摄影家网、中华文教网总编，《科学导报·现代教育》今日文教主编，北京乐订坊优品俱乐部发起人投资人。

（责任编辑：土火）