漫威宇宙正在形成一股强大的吸金力。

作为漫威电影宇宙第22部影片、最新上映的《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）正在创造中国进口片新的票房纪录：4天20个小时，累计票房突破22亿元，成为中国内地最快破20亿元的影片。

淘票票、猫眼等各大票务平台初步预测，该影片的最终票房或将突破35亿元。如果实现，这一数据将超过《速度与激情7》24.27亿元的票房，让《复联4》问鼎内地进口片冠军宝座。

11年，21部电影和186亿美元的全球票房收入背后，漫威电影在重新定义现代商业大片的生产模式，漫威成为在中国最具掘金能力的进口电影厂牌。从2008年首部独立投资电影《钢铁侠》开始至今，漫威电影在中国内地收割的票房超过155亿元，这仅是漫威影业所制作的电影票房成绩，还不包括散落在其他影业如二十世纪福克斯、索尼影业等其他的漫威英雄IP影片票房。

毫无疑问，中国市场逐渐成为漫威的重要“票仓”。除了流水线生产爆米花商业大片之外，漫威的触角还延伸到中国的漫画市场、线上内容、衍生品消费等，深度布局中国市场。

不过，繁荣与高光背后，更新换代也将是漫威迫切需要解决的问题。漫威电影宇宙依赖于稳定的故事输出和演员团队，随着美国队长、钢铁侠等多位超级英雄扮演者与漫威合约到期，“终局之战”过后，漫威影业亦将启动下一段新旅程。

《复联4》或登票冠

4月27日，迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特˙艾格略显激动地在社交媒体上发布感谢信：“对所有看过《复仇者联盟4：终局之战》的人说一句：感谢支持！”迪士尼是漫威影业的母公司，《复联4》的收成也将影响到迪士尼2019年的业绩。

截至4月27日，《复联4》创下全球票房12.09亿美元，北美地区上映3天以3.5亿美元位居第一，而第二大市场中国内地上映5天累计票房3.3亿美元，占比27.3%，票房成绩尤为突出。

据灯塔专业版APP数据显示，《复联4》点映及预售总票房达到7.37亿元，打破中国市场电影预售纪录，同时创下国内影史最快破20亿元纪录，并且连续6天单日票房过亿。

而推高《复联4》的电影票房几乎是多方的“默契”。该影片由美国漫威影业公司制作，华特迪士尼影业集团发行，国内则由中影集团引进，中影股份、华夏电影发行公司联合发行。

《复仇者联盟》系列本身的吸金能力非同小可，前三部已经在中国大陆分别拿下了5.68亿元、14.64亿元、23.90亿元的票房。中影股份2018年年度报告显示，公司发行业务收入前五名的影视作品合计带来收入15.79亿元，利润2.86亿元，其中《复仇者联盟3：无限战争》贡献最大。

今年春节档过后，国内电影市场增长略显疲态。第一季度电影大盘表现低迷，票房比去年减少16亿元，同比下滑8%；总观影人次比去年减少8123万，同比下降14.5%。在外界看来，春节以来，疲软的中国电影(17.480,?-0.74,?-4.06%)市场需要一剂强心剂。

在《复联4》上映的同档期内，“救市”行动悄然进行，部分地区统一调高了《复联4》在影院的最低发行价。市场热度过高，导致该影片上映前发生了高票价争议的小插曲。监管层低调出台相关文件，调整影院的服务费占比，警示经营不合规的相关院线。

不过，这并没有破坏观众的购票热情，影片的最终总预售票房冲破7.74亿元。自带流量的《复联4》首映当天还占据了微博多个热搜榜话题，引发漫威粉丝、社交媒体和票务宣发平台的自发式营销。

阿里影业方面告诉时代周报记者，淘票票虽没有与《复联4》发行方有营销的相关合作，但平台为影片和漫威粉丝做了不少自发活动，包括打造线上社区、制作IP回顾内容、开放露天电影院等。

强大的票房号召力之下，各大影院也在动态调整电影排片。日前猫眼专业版数据显示，《复联4》的排片占比从4月24日的82.7%不断调高，五一假期的排片甚至达到95%，不过最新数据有所回落，徘徊在89%左右。

漫威掘金中国市场

如果说2008年《钢铁侠》的大获成功，给了漫威重新崛起的机会，那么2009年，漫威娱乐被华特迪士尼公司以42.4亿美元现金加股票收购，便是一个新的开始。

在迪士尼充裕的资金条件之下，漫威能够相对独立地将漫画版的超级英雄IP改编为具有票房号召力的商业电影，从《钢铁侠》步步为营构建起整个电影宇宙世界，架起了从漫画通向电影的桥梁，并由此引发全球的票房风暴。

对于中国观众来说，漫威电影并不陌生，它抓住了中国电影市场化的浪潮，以每年出品发行一两部超级英雄大片的方式，几乎伴随着国内商业电影的兴起走过了这十年。

除了电影发行，漫威还注重跟中国市场在其他形式的合作，包括漫画、衍生品等等。

2017年，网易与迪士尼正式达成合作，在网易漫画数字平台上一次性引入包括《神奇蜘蛛侠》《美国队长》等在内12部原版漫威漫画作品。在随后的一年里，双方还合作开发了两部中国超级英雄漫画《三皇斗战士》和《气旋》，这是漫威独家授权创作的中国英雄IP。

除了版权合作和共同创作漫画，网易与迪士尼的合作还包括周边衍生品等领域开发。2018年底，网易漫画被二次元视频平台B站收购，双方有望继续围绕着IP在游戏、影视等内容布局。不过，时代周报记者从B站内部人士处获悉，目前B站和网易漫画的资源还是相对独立，漫威的内容版权合作还没正式在B站铺开。

这并不妨碍漫威在衍生品市场大展拳脚，以内容反哺着衍生品业务的扩大。

得益于漫威的电影宇宙孵化出来的众多超级英雄IP，在迪士尼成熟的电影工业体系之下，漫威每年来自衍生品的收入能够达到10亿美元。

去年，网易旗下衍生品品牌“网易聚玩”与迪士尼达成合作，正式布局泛娱乐衍生品领域，在此之前网易聚玩已与漫威达成合作，发布了《黑豹》《复联3》等系列IP联名款商品。

国内衍生品公司52TOYS也与漫威签约并展开合作，相关产品已经陆续上市。此外，与漫威合作的品牌商还包括服饰、珠宝、手办、数码产品、日用品等等。

从2014年到2018年，衍生品使迪士尼的消费品业务收入增长了3倍，漫威宇宙相关消费品、出版和数字领域的零售额也大幅增长。不过，在迪士尼看来，漫威品牌在中国还没迎来真正的爆发期。

（编辑：月儿）