各地文旅宣传很卖力,网红城市何以“圈粉”

  来源:中国青年报沈杰群2024-03-05
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核心提示:“这几天,许多委员从各地来参会,都有一个共同的感受,就是春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、人潮涌动。”3月3日,在全国政协十

“这几天,许多委员从各地来参会,都有一个共同的感受,就是春节假期出游热、消费旺、年味浓。冰雪哈尔滨、古城喀什和许多城市精彩纷呈、人潮涌动。”3月3日,在全国政协十四届二次会议新闻发布会上,大会新闻发言人刘结一如是说。

今年春节假期8天,全国国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%,国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%,国内旅游出游人次和国内游客出游总花费均大幅增长,创历史新高。刘结一表示,这从一个侧面反映出,人民群众提升生活品质的需求蕴含着巨大消费潜能,是拉动经济发展的强劲动力。

文旅热起来,各地旅游宣传很卖力。如何助力旅游产业良性发展,受到代表委员热议。

“老祖宗给我们留下了历史文化资源,文旅工作者要有使命感”

“文旅行业成功的背后,一定是长期的坚守和付出。”面对文旅热,全国人大代表,开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽借用了一句流行语——“泼天的富贵到来了,你是不是能接得住?”

王爽介绍,“清明上河园”的灵感主要来源于北宋著名画家张择端的《清明上河图》,以1∶1的实景比例复原再现了当时北宋东京都城的繁华盛景。“员工都穿着宋装,游客一进入景区,就像回到了北宋。”

在王爽看来,塑造一个良好的城市文旅IP(知识产权),需要各方努力。“清明上河园属于民营控股的混合所有制企业,在与政府的合作中,政府要发挥自己的主观能动性,我们企业又迅速抓住市场,做了一系列的营销活动。”

全国政协委员、中国民族博物馆副馆长郑茜建议,充分发挥文博资源独特价值,培育相关主题的文创产品,将各民族交往交流交融史变成有形有感有效的展示场景,转化为可触可传的创意性体验,为铸牢中华民族共同体意识提供历史支撑。

“游客在东城区既能体会到‘中国传统年’,也能体会到现在的‘潮流文化年’。”北京市东城区文旅局副局长马庆军介绍,在刚刚过去的这个春节,东城区推出了“故宫以东”过大年品牌,举办了262场迎新春主题文化活动。在春节期间重点监测的16家旅游景区,游客接待量和旅游收入同比分别增长了141%和53%,相较2019年“都实现了双增长”。

东城区的演出市场也交出了漂亮的成绩单:演出票房收入和观演人次分别增长了64%和54%。

近年来,东城文旅一直在做各种“出圈”探索,比如打造文旅微综艺、推出红色旅游打卡路线等。“东城区文化资源丰厚,老祖宗给我们留下了历史文化资源,老百姓创造了民俗资源,老革命给我们打下了红色资源。作为文旅工作者,我们要有一种历史使命感,把这些资源传承好、发扬好、传播好。”马庆军说。

文旅宣传不能“照抄作业”,要找准自身特质和定位

清华大学学生张诗然是哈尔滨人,哈尔滨爆火后,很多朋友问她,哈尔滨哪里比较好玩?什么东西好吃?她说:“因为有很多外地游客到来,城市服务变得更周到了。”

张诗然提到,她看到结冰的松花江上铺了“以前从没见过的地毯”,以免游客滑倒。“这可以体现哈尔滨对于游客的欢迎态度,也是卯足了劲儿希望可以做得更好一些”。

2023年,淄博烧烤爆火,很多人都组团“进淄赶烤”;2024年年初,哈尔滨的“冻梨摆盘”“人造月亮”“飞马踏冰”,让游客体会到“被宠爱”的感觉;电视剧《繁花》热播,大家要去上海的和平饭店、黄河路等地点打卡,还要排队吃一份“汪小姐”最爱的排骨年糕……

这些城市,为何能成为文旅“网红之城”?

王爽认为,网红城市的出现,离不开当地政府对文旅发展的支持,“让游客能够感觉到城市的温度,文旅行业的成功背后一定是情怀,是一种长期的坚守和付出”。

马庆军认为,淄博、哈尔滨等城市爆火,首先体现了“情绪价值”,年轻游客群体的呼吁和诉求“被看到”、得到尊重。然后,当地政府也做出了努力,完善各方面细节,提升服务水平。“年轻人愿意成为文化的见证者、参与者和创造者。

马庆军觉得这是一种“主客共享的双向奔赴”。“城市居民有一种荣誉感,共同去维护文旅行业,参与完善城市的旅游服务品质。”

她也看到,这些城市主打的文化产品,都充分发掘了富有当地特色的文化基因。她强调,每个城市都有自身的特点,所以文旅宣传还是要落在自己城市特质、定位、市场趋势上,“不能完全照抄作业”。

“流量”变成“留量”,让城市的热度持续下去

今年全国两会,全国政协委员、中国作家协会副主席阎晶明建议,可以打造主题文旅新业态,“圈粉”年轻一代。

阎晶明表示,当前,年轻人日益成为文旅消费的主力群体,通过文旅创新融合“圈粉”年轻一代,正成为各地发展文旅产业的新动向。而网络文学经过有声、动漫、影视、游戏等多轮次开发,IP效应显现,受到不同人群特别是年轻人的关注与喜爱,为文旅行业吸引青年客群提供了新的路径。

他建议,各地文旅部门把握文旅消费升级新趋势,将网络文学IP优势融入本地旅游场景中,着力打造虚拟现实展、沉浸体验展、IP主题乐园、IP主题酒店等兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景,不断满足青年游客需求,提高主题文旅项目的社会价值和经济效益。

阎晶明还认为,可以根据某个受欢迎的网络文学IP,设计特色景区或文化小镇,让游客获得沉浸式体验。“这种模式已在一些文学IP的景点中被实践并取得良好效果,如西安的‘长安十二时辰主题街区’等。”

借着“尔滨热”,哈尔滨鹿鱼咖啡店红火起来,但店主曹庭祥不满足于只是销售当下圈粉的冻梨咖啡、糖葫芦咖啡,还希望走得更远一点。

“因为店面是一个百年的老建筑,所以我们想融合这栋楼的整体文化底蕴,再创新打造一些符合哈尔滨特色的饮品和甜品。”

文旅业兴盛,也在带动青年成长。曹庭祥在咖啡店里售卖的一些文创产品,设计者就是年轻人。

花式营销之后,文旅业的“网红”如何变成“长红”,“流量”如何变成“留量”?

王爽觉得还是要深度挖掘城市的文化内涵。“不管是淄博烧烤还是哈尔滨冰灯,在火起来的同时,都要把城市更深层次、更加有文化内涵的东西推给游客”。

(编辑:映雪)


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