618看消费:全民购物促增长 线上线下助经济复苏

  来源:人民网人民网记者 刘佳2020-06-21
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核心提示:2020年,突如其来的新冠肺炎疫情给正常的生产生活节奏带来了改变。目前国内进入常态化疫情防控。然而,生产生活秩序的逐步恢复,亟待一次有力的重启。年中的“618”购物节恰逢复苏之始,在这一重要的节点中,线上线下齐发力各行各业全方位支持。

人民网记者 刘佳


编者按:今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年,突如其来的新冠肺炎疫情为完成既定目标任务带来挑战。

中国经济潜力如何、韧性如何、活力如何?“六保”“六稳”如何顺利实现?作为疫情防控常态化下的首个购物节, “618”成为观察中国经济如何育新机、开新局的重要窗口。

即日起,人民网推出“618看战疫下的中国经济”系列报道,以此契机,观察中国万亿消费市场下涌动的潮流与活力。 

2020年,突如其来的新冠肺炎疫情给正常的生产生活节奏带来了改变。目前国内进入常态化疫情防控。然而,生产生活秩序的逐步恢复,亟待一次有力的重启。年中的“618”购物节恰逢复苏之始,在这一重要的节点中,线上线下齐发力,各行各业全方位支持。在新业态、新政策的有力推动下,“618”购物节不断释放能量,彰显消费活力与消费信心,为经济加速复苏提供了巨大的推力。

新业态带动新形势 直播成为重要流量入口

今年的政府工作报告中指出,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。

新业态带动新形势,新技术激活新潜能。电商平台推进消费便利,在此之下,直播成为重要的消费流量入口。据商务部统计,今年一季度,全国电商直播超过400万场,对消费的促进作用显著提升。在今年的“618”购物节,平台与商家充分利用直播带货新热潮,玩出新花样。淘宝直播邀请300位明星,号称以“整个娱乐圈”带动直播,开启明星带货潮;聚划算带着百亿补贴,用“平台补贴+明星直播”这一创新模式,携手知名演员、明星入场;在京东直播间,央视主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京广播电视台主持人春妮则组成“最强直播带货天团”,将专业素养带入新兴业态。

多样化的直播新体验,合力创造消费复苏新生机。今年的促销活动相比往年有所提前,从6月1日开始,不少商家就开始了预热,淘宝直播1.5小时成交破20亿,全天成交51亿元,20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。天猫“618”期间,已有13个直播间累计成交过亿元。苏宁17日数据显示,苏宁易购举办的“618超级秀”直播活动,在5个半小时里的观看人数破1.2亿,成交额突破50亿元。京东数据显示,在京东快手品质购物专场单日带货14.2亿,“京东618一起热爱趴”当晚直播带货超4.75亿,销量甚至高于一些品牌上半年的销量。

“618”购物节是平台与商家的机遇,也是消费领域的“回血之战”。直播顺应智能化、数字化趋势,以交互性与娱乐性并置的方式,成为重要的流量入口。直播带货打出的漂亮一仗,不仅为推动消费带来新思路,更赋予电商购物发展的新潜能。

电商加码政府发力 互动提振消费信心

直播带货的成绩斐然,有赖于电商的加码补贴,也离不开地方政府的大力支持。电商促销与全国各地的促消费利好政策相衔接,线上与线下积极互动,进一步拉动我国消费市场的复苏和增长。

平台加大补贴力度,商家踊跃报名参与,今年的“618”购物节,各大电商平台以最直接的优惠回馈消费者。天猫发放大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿元,优惠力度也从去年的“满300元减30元”变为了“满300元减40元”, 参加天猫“618”的商家数也较去年翻了一番,折扣商品达到了1000万件,整体规模堪比去年“双11”。京东宣布推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,并提供两亿件打折力度达5折的商品。苏宁易购推出“J-10%”省钱计划,在家电领域直接对标友商底价。

电商补贴之外,地区政府的支持也不容小觑。今年“618”购物节恰逢北京消费季,122亿元的北京消费券和电商补贴优惠叠加,铺开以“新消费·爱生活”为主题的消费季新盛况。消费季首日,北京发放首批共300万张北京消费券,发放一分钟内就产生了大量线上核销订单,消费券以近10倍杠杆带动线上消费。据京东大数据分析,线上智能消费券每笔订单均价超过3500元。黑龙江则展开“约惠初夏龙江购物节”,省银联通过云闪付平台发放电子消费券450万元。广州结合当地首届直播节,在各大电商平台直播间将累计发放10亿红包。电商平台加码,地方政府发力,在惠及消费者的同时,也为市场消费注入强劲动力。

除去最为直接的消费券、补贴发放之外,互联网产业利用技术优势,达成战略合作,为消费领域发展保驾护航,增添助力。

人民网的“开券”平台正是为响应国家发改委的 “数字化转型伙伴行动”而诞生。“开劵”平台支持各类消费券、旅游券、优惠券的发放、领取、消费与核销。在此基础上,人民网科技公司与支付宝也签署战略合作协议,共同构建发券、支付和宣发三位一体全新应用场景,为释放消费潜力献智出力。

线上线下齐发力 购物节成经济复苏加速引擎

以消费为切口,以落到实地的政策、优惠、技术为保障,“618”购物节线上线下齐发力,以创新形式促进疫情防控期间蓄积的大量消费需求的释放,喜人成效既彰显国内消费信心,也为市场循环畅通按下快进键。

京东数据显示,“618”全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,187个品牌实现下单金额破亿。食品饮料、母婴、美妆护肤是消费人数最多的品类,生鲜、医疗保健、厨具品类的增速最高、消费爆发力最强。天猫“618”期间累计下单金额为6982亿元,创下新纪录。约450万中小商家在“春雷计划”的扶持下取得增长,约200万商家在淘宝开新店,1700种农产品成交额同比翻番,C2M订单同比增长500%。苏宁易购全渠道销售规模增长129%,手机3C品类4秒销售破亿,1小时40分超过去年“618”全天。

电商平台线上助力消费,除了加大优惠力度,还用创意吸引消费者。在天猫平台,包括宜家在内的100个商业体首次大规模上线3D购物,上线3天有500万人次体验了3D购“云逛街”,人均加入购物车的商品数高达15件。京东直播推出二手玫瑰、郑钧和崔健等摇滚“老炮”的演唱会,还有草莓音乐节、音乐趴等,用多元的形式给消费者提供了不同的消费体验。

线上优惠券、消费券的发放同时带动了线下实体店的回血。人民网科技公司同支付宝联合启动“身边”计划,邀请微企小店入驻开券及支付宝,打造微企小店消费券发放新模式。“身边”计划的启动,帮助消费者挖掘身边的“吃小店”“用小店”“玩小店”“学小店”,直接为消费者身边的小店赋能,为国计民生服务。

线上线下齐发力,“618”购物节提振的,是全民的消费信心。中共中央政治局常务委员会3月4日召开的会议强调,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。作为年中消费节点的“618”购物节,不仅带动全民参与,彰显我国消费市场的潜力,更为消费领域带来光明前景,成为我国经济复苏的加速引擎。(实习生詹晓韵对此文亦有贡献)

(编辑:鑫果)

 
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